我們曾一再講過部落格行銷的重要趨勢,但是很多已經在從事部落格行銷的人可能不了解這個世界怎麼運作?或者是部落客有心想加入部落格行銷者都可以參考下面這篇報導及分析http://forum.pchome.com.tw/content/9/4791

(節錄)

【調查報告】部落格經濟的品牌綜效更新時間 : 2009/05/11 10:03:50

作者 : 【凱絡媒體企劃組 張金鳳】

更新時間 : 2009/5/11 10:03:50
新崛起的SOHO族「部落客」,靠著努力和人氣推薦各式產品,也為自己賺進許多鈔票,造就「部落格經濟」。部落格行銷帶來的效益可以很迷人,但操作不當也可能傷害到品牌形象,究竟部落格行銷該怎麼做?
 
調查顯示,部落格和傳統主流媒體間的區隔將逐漸淡薄。(sxc.hu by woodsy)
(Brain.com 全民報新聞)台灣的失業率不斷創下新高,在這波景氣寒流裡,一群沒有固定雇主的部落客卻錢潮滾滾。他們靠著努力與人氣,推薦速食、保養品、3C、旅遊行程,「什麼都賣,什麼都不奇怪」,甚至出現幾位年營收數百萬的「百萬部落客」。「部落格經濟」為何大行其道?
 
  美國微軟公司的老闆Bill Gates曾經說過,部落格(blog)是繼e-mail、BBS、即時訊息(如MSN Messenger)之後,第四個改變世界的網路殺手級應用。
 
  在廣告行銷中,除了關鍵字廣告及展示式廣告,廣告代理商不斷開發新的商業模式,2008的大熱門是「部落格行銷」,愈來愈多廣告主能接受部落客代言行銷,他們提供試用品,在有限的預算內,就能創造龐大的口碑效應。「部落格經濟」儼然成為不景氣下的火紅出路之一。
 
台灣部落格的使用行為
 
  根據東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫調查發現,上網人口中,最近一周內有使用或瀏覽部落格的比率高達35.2%;顯示部落格對於上網族群來說,已成為獲取網路資料的管道之一。最多人在無名小站擁有個人部落格(72.1%),Yahoo!奇摩(37%)次之,第三是Yam天空部落格(7.7%)。好友在部落格內互相連結的行為,也是讓無名小站人氣愈聚愈多的原因。
 
  這些人上部落格最多從事的行為,第一是瀏覽文章(74.9%),其次則是發表文章(37.2%)與回應文章(37.2%),第三才是分享相片(34%),最少的則是分享影音檔案(12.4%)。這些數據反映部落格的個人化程度,部落格極高的比率是運用來表達自己的想法。從網友自創內容(UGC,User Generated Content)在部落格內互相連結的行為,衍生到無遠弗屆的「人際互動網絡(Social Network)」,這個過程再創網路社群新熱潮。
  
部落格與主流媒體區隔日益淡薄
  
    「部落格」在傳播效益上,已建立無形的影響力。根據eMarketer推估,相較2008年,2013年18歲以上的社交網站使用者將大幅成長49.5%,這裡的資料顯示,部落格與傳統主流媒體(電視、廣播、報紙、雜誌等)之間的區隔將逐漸淡薄。
部落格衍生的周邊經濟-1
 
  當部落格的個人品牌綜效產生時,經濟收益將無限可能。以下為歸納人氣部落格賺錢的三大模式,以及帶起的周邊商機。
 
內容轉化
 
  部落客最直接的生財方式就是將網路上的文字、圖像轉化成其他形式,如出書或拍成電影。好的原生內容甚至可以做更多元的運用,如從虛擬到實體出版成為暢銷作家,或累積影像、音樂等數位內容,從下載或點閱收費。最明顯的例子就是天后宮的「彎彎」,從部落客到作家,拍台灣固網的電視廣告。有愈來愈多部落客被當成「媒體記者」,出席商品發表會、免費試用品寄到家、甚至領取每篇文章上萬元的酬勞,或是出書、上電視陳述使用經驗。部落格經濟大爆發的年代,貴婦奈奈、女王、艾瑪等「A咖部落客」就是很典型的例子。

 部落格衍生的周邊經濟-2
 
達人效應 
 
  在部落格臥虎藏龍的世界裡,憑藉個人興趣,在五花八門的領域(美食、旅遊、圖文等)發表意見,經過日積月累的觀察和分享,這些部落客成為意見領袖,成為草根媒體的發聲筒。部落格的流量代表部落客擁有一定的「偶像潛力」,達人部落客逐漸建立自己品牌,進而有演講、授課、寫專欄、主持節目等強調「個人魅力」的行銷活動,引起眾多網友的熱烈迴響與擁戴。
部落格衍生的周邊經濟-3
 
廣告收益
 
  部落客最容易得到的收益是廣告點選。台灣目前市場上針對BLOG所推出的各種不同廣告機制有GOOGLE ADSENCE、BLOGGER ADS、BLOG AD、博客來AP策略聯盟、興奇大聯盟、PCHOME分紅網等,都可讓部落客寫作的「熱情」轉化成實質獲利;另外,就是和商業結合,獲得廠商直接贊助,賺取更為豐厚收入。
 
部落格所面臨的挑戰 大家都在摸索期
 
  除了部分人氣部落客出書、廣告代言,多數部落客仍是以寫收費文章為主;目前這些文章最大爭議是「誠信」問題,也就是「收費文章是不是應該主動註明」。
  
  雖有不少部落客猛接廣告置入案,但部落格圈也發揮一定自律力量。例如迴紋針,工頭堅等具有影響力的部落客,只要是廠商合作的試用文、付費文,都會在文中註記告知,藉此以維繫與讀者之間的互信。
 
部落客、廣告主及讀者的三贏局面
 
  其實部落客也在適應自己的新身分,當他們被視為一種新媒體、成為廠商置入性行銷、創造口碑效益的另一管道時,在維持部落格的格調、誠信上與被貼上「商業化」標籤的兩難中,多數部落客選擇建立一套遊戲規則,藉此創造自身、廠商與讀者三贏的局面:明白告訴網友,該文章是由廠商提供試用;試用報告的文章內容及結果,廠商不應該干預;事前先在部落格告知讀者與廠商合作的內容。
 
  至於廣告主則必須從尊重部落客本身的創意空間,以及維護內容特色的本質出發,希望借助部落客達人對於產品的了解,真實地向讀者/消費者呈現其產品本身樣貌;讓部落客能夠忠於原味地透過網路核心價值──與人溝通互動與分享,有效地為產品加分。
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