根據BloggerAds最新調查,接近五成(49.7%)都使用無名小站的滴咕,其次,近期快速崛起的新興網路社群Facebook,也是「口碑尖兵團」常用的服務(17.3%),當紅的Plurk,也有接近一成五(14.9%)的人使用。和一般網友比起來,「口碑尖兵團」更懂得善用口碑宣傳工具,創造口耳相傳、即時傳播的影響力。


同份調查顯示,高達五成以上(53%),平均每2~5天就更新一次部落格文章,比起一般網友每週更新文章,頻次明顯較多。而且這群人每天泡在網路上的時間,有超過三成五(35.7%) 高達8小時以上
是什麼讓「口碑尖兵團」活力十足?
主要是因為「可即時和他人分享」(25.2%) 、「純粹興趣」(18.2%)、「吸引人氣」(11.4%)。喜歡網路社交,再加上有個人興趣當支撐,「口碑尖兵團」經營部落格的動機明確,持久力相對強。而且他們渴求新資訊,主動搜尋的意願很高,高達三成二(32%)的資訊來源來自網路,其次是電視(26.8%)和報紙(10.6%),他們對資訊的需求快且大量。

最關心的項目依序是美食(11.7%)、旅遊玩樂(10.7%)、心情日記(8.4%)、美妝保養(6.8%)、流行時尚(6.6%)、圖文(6.6%)這六大類,「口碑尖兵團」的關切度最高。

其實尼爾森公司早就曾針對全球50國、超過2.5萬名受訪者進行網路調查,該調查結果顯示,個人口碑推薦和消費者在網路上的推薦及評價,已成為全球網路消費者最相信的廣告形式。其中,網路的推薦及評價,有近七成受訪者信任。

 

事情發展的結果就是廠商可以用更聰明的方式籠絡部落客或者是被一些自以為是的部落客無的放矢的攻擊,只要敢寫就是意見領袖。所以網路口碑行銷的成敗發展的大旗自可定奪千古以來人性本善?本惡的本質。

 

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