男性保養品市場再度上揚,年銷售額預計上看十五億元,品項依次是臉部清潔、臉部保養....

男性保養品 商機上看15億

  • 2009-07-19
  • 中國時報
  • 【曹秀雲/台北報導】

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     台灣男人越來越「愛面子」!根據零售通路業者統計,今年上半年,藥粧通路開架式男性保養品業績飆升,有三成五成長,其中,化妝水、乳液與預防老態細紋出現的眼霜賣得超好,衝出四成漲幅。

     單價較高的百貨專櫃,雖然銷售績效持平,但消費客單價卻從以往的一千五百元上下,提增到二千五百元到三千元左右,淡斑、抗老型的精華保養與有更帥白效果的美白防UV產品,賣得超夯。

     另外,年輕愛美男性則喜愛利用網路採買美容保養品,根據線上快樂購的GO SURVEY消費趨勢解析小組調查統計,卅一到卅五歲愛美男,一年要花費大約七千九百元買基礎美妝產品;注重保養者,一年也會支出五千九百元左右,選購基礎型保養品。顯示台灣男性越來越捨得花錢「保養」面子。

     二○○七年版的東方消費者行銷資料庫調查,台灣男性保養品市場一年約有十億元台幣。一家男性雜誌《GQ》則統計,今年台灣男性保養品市場已超過十二億元,有業者甚至上看到十五億元,且還在迅速成長

     康是美公關劉琬怡說,目前最受男性歡迎商品類別為:臉部清潔、臉部保養、美髮造型、刮鬍用品、洗髮沐浴之後為身體保養,特別是臉部保養品,去年銷售排名為第三,今年竄到第二名,乳液、眼霜都有四成漲幅,而保養入門的調理功能化妝水成長幅度更大,超過一倍,「台灣男人越來越愛面子!」

     新光三越百貨站前店營業經理陳玉寶透露,許多人都以為男人不怕曬黑,事實上現代型男對防曬保養甚至比女人更講究,四月份開始市場有不少男性的防曬、美白商品陸續推出,業績每月都有成長。

     另外,台灣男性目前對保養品氣味要求,依年齡不同也有差異。

     劉琬怡觀察,廿五歲以上台灣男性,可以接受有「男人味道」如微量麝香產品,像歐美系商品如萊雅、妮維雅等香味比例較重就頗受歡迎。反觀日系保養品,強調無香味、清爽,呈現自然訴求特性,購買者以廿五歲歲以下男性為主。

     四十歲以上男士的保養,通常,是由老婆或女朋友協助打點,有趣的是,一位百貨化妝品專櫃人員觀察,老婆替先生買化妝品,通常最多不會超過三件,「老婆希望老公體面,但又不能太帥!」因此女性上百貨公司買美容保養品的單價,仍然比男性美容保養品消費高上一倍。

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男人型不行

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  • Hitomi
  • 想請教您如何能收到集男性保養品的相關資料

    Dear Jnieh,

    您好,因為我正在寫論文的研究計畫,目前正為了找台灣地區男性保養品(臉部化

    妝水、乳液等)的相關銷售數據而一個頭兩個大,不曉得您是否能不吝告知在哪裡可以找到

    這一類的相關資訊?

    小妹所需要的數據為:

    1. 近年台灣區男性保養品的各年度銷售總額(2006~2009)。

    2. 各品牌市佔率的分部狀況。

    以上,希望您能撥冗回覆或是mail到我的信箱給我,大恩大德不勝感激

    Hitomi 泣首
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